El mercat de luxe està ple de bosses de mà de 3.000 dòlars amb logotips esquitxades. Strathberry no està interessat a participar. En canvi, la marca ha destacat en el que el seu fundador anomena l'espai de luxe possible. Amb la majoria de les seves bosses amb un preu d'entre 500 i 975 dòlars, Strathberry atrau els clients que busquen la mateixa qualitat i artesania que les bosses de disseny a una quarta part del preu. En lloc de pagar uns beneficis alts per un logotip fort, els fans de Strathberry estan invertint en productes de cuir premium fets meticulosament a mà a Espanya. Una sola bossa Strathberry triga un mínim de 20 hores a elaborar-se, exactament el contrari de la moda ràpida.
Per saber més sobre Strathberry, vaig viatjar prop de 6.000 milles des de Los Angeles fins a la ciutat espanyola d'Ubrique, on la marca fa les seves bosses. Durant el meu viatge al taller verge de Strathberry, vaig filmar cada pas detallat del procés d'elaboració de bosses, condensant hores d'artesania. En un tiktok de 90 segons . Mentre a dins Espanya , també vaig entrevistar a la propietària i cofundadora de la marca, Leeanne Hundleby, que va compartir amb mi la seva visió del futur de Strathberry. Desplaceu-vos cap avall per llegir la meva entrevista sencera.
Per què vas triar Espanya per fer les teves bosses?
El meu marit i jo havíem estat vivint a Espanya amb els nens. La cultura espanyola és menjar tard i fer bons sopars on només et prens el teu temps. I després per la façana del nucli antic, serpentejàvem les nits de cap de setmana quan muntaven parades del mercat. I vam veure els bonics cuirs que s'oferien. Amb el temps, vam anar xerrant amb la gent que treballava a les parades. Al cap d'un temps, ens van començar a dir: 'Ja saps, si puges a la muntanya, pots veure on són aquests artesans i artesanes'. Així que quan vam tornar a Escòcia vam decidir que ens encantaria fer alguna cosa diferent amb les nostres vides. I, vam pensar, bé, a veure si podem fer unes bosses precioses amb pells precioses. I així va ser com va sorgir.
Com et vas acomodar al taller particular d'Ubrique on es fan les teves bosses?
Bé, Ubrique va ser recomanat al meu marit, Guy, així que va anar a explorar-lo i va tenir una molt bona vibració. Quan va veure l'atenció als detalls i l'esforç minuciós que es va dedicar a l'elaboració d'aquestes magnífiques bosses, va quedar bocabadat per l'experiència. Li va encantar molt quan hi va anar. Les persones que va conèixer eren molt agradables, molt acollidores, molt càlides. I reputació. Tenen una reputació mundial brillant com a mestres del seu ofici. Les habilitats que tenen es transmeten de generació i generació. Podeu veure treballant membres d'una mateixa família dins del mateix taller. És absolutament bonic veure com tothom treballa a les seves estacions. Els tallers que tenim són una autèntica extensió de nosaltres. Els artesans fan tot el possible per emular els estàndards de servei i qualitat excepcional de Strathberry. S'asseguren que ens l'entreguen. Som força particulars i, al seu torn, són molt particulars amb allò que ens estan donant.
Quins són els teus propers objectius per a Strathberry?
Si parles amb Guy, el meu marit, diria que serem una marca de mil milions de dòlars. Si altres poguessin fer-ho, nosaltres també. La següent gran fita és de 100 milions de dòlars en facturació. És allà on anem i crec que s'hauria de fer possible en els propers anys. La nostra taxa de creixement al moment és molt forta. Crec que només estem ratllant la superfície del món de les bosses de mà. Tenim una part tan petita del mercat que tenim tantes oportunitats per fer créixer aquesta part del negoci.
Algú em va preguntar recentment si voldria posar-me sabates. Per ser sincer, de moment, no ho veig a l'horitzó. Les bosses de mà són el que millor fem. Creiem que fem el producte de luxe més preciós a un preu realment fantàstic i volem seguir compartint aquestes notícies i construint la marca al voltant d'això. Les grans marques augmenten els seus preus i creen aquest buit al mig. Per a nosaltres, ara hi ha una oportunitat increïble de continuar fent el que estem fent. En lloc de bosses de 2500 dòlars, potser els clients consideraran una bossa Strathberry aquesta vegada. Per tant, crec que el món de les bosses de mà ens ofereix molt més creixement i potencial que la nostra visió està realment centrada en orientar-nos a aquest mercat de luxe accessible.
Pots parlar de la mentalitat de qualitat sobre quantitat de Strathberry?
Moda totalment anti-ràpida. En resposta a la moda ràpida, sempre diem que una bossa Strathberry està feta per durar. Encara és una compra considerada, però quan la compreu, espereu que l'utilitzeu durant els propers anys. Tant de bo, amb el temps, les mares passaran les bosses a les filles. Per tant, només estem fent un producte amb això en ment. A la botiga, oferim una sèrie de mesures que permeten allargar el cicle de vida d'una bossa Strathberry, com ara serveis de neteja. Però, en última instància, la resposta a la moda ràpida és simplement que no és aquí on es fixen els nostres punts de vista. Realment estem construint el producte per durar. La bossa s'ha de cuidar i cuidar durant els propers anys.
Personalment, no tinc una col·lecció massiva de bosses de mà, perquè no necessito una col·lecció massiva. Fa 12 anys que tinc unes bosses. Les bosses que tinc encara les estic traient una i altra vegada. Encara porto petites Nano Totes, que va ser la nostra primera silueta, i m'encanta perquè l'hem fet a casa a la cuina. Vam presentar el Midi Tote perquè els telèfons s'han fet més grans i m'encanta, però encara porto els Nano Totes originals. Crec que d'això es tracta. Estem intentant crear aquesta peça atemporal. Tenim un enfocament atemporal del color i la silueta. Menys orientat a les tendències i pensant més en allò que és elegant i sofisticat. Es tracta de la manera com fas sentir un client. Vols tenir una bona aparença i sentir-te bé amb el producte Strathberry. Es tracta de la teva actitud quan portes una bossa Strathberry.
Compreu les meves bosses de Strathberry preferides
Aquesta silueta es presenta en quatre mides, i aquesta és la versió més gran disponible.
El Tote Midi Strathberry ha estat la meva bossa de cada dia durant els últims tres anys i encara es veu com a nou.
Aquesta mini bossa només conté l'essencial.
La ràfia és perfecta per a l'estiu.
Estaré dissenyant aquesta bonica bossa amb els meus vestits de sol blancs preferits.
Si tens prou bosses negres a la teva vida, per què no provar una magnífica tonalitat verd profund? És igual de versàtil i fàcil de portar.
