Benvingut a Worldly Beauty, una franquícia trimestral en la qual destaquem productes de bellesa, ingredients i tradicions arrelades a la cultura. Per oferir una mirada en profunditat, estem compartint perspectives i recomanacions d'experts i fabricants de gust locals. Una celebració de la diversitat, aquesta columna va més enllà del que sabem per donar llum sobre les pràctiques i les filosofies de bellesa que fan girar el món.
(Crèdit de la imatge: gràfic de Kennedy Caldwell)
La indústria de la bellesa és moltes coses, però equilibrada no n'és una. Tot i que l'accés i la connexió amb altres cultures estan al màxim (gràcies en gran part a les xarxes socials), Occident sovint torna a un punt de vista predominantment eurocèntric. Una forma que es manifesta és en el terme aparentment innòcu bellesa i benestar. La primera paraula, bellesa, té una connotació purament estètica, a nivell superficial. La segona paraula, benestar, engloba allò intern i conceptual: coses com el son, la digestió, el moviment i molt més. És clar, la conjunció i demostra que estan relacionats, però encara estan separats en la consciència col·lectiva d'Occident.
Això no passa tant en altres cultures. Preneu, per exemple, la medicina tradicional xinesa (Xina) o l'Ayurveda (Índia). Tots dos veuen la bellesa i el benestar com una relació inextricable. El mateix passa amb Indonèsia. Durant segles, l'enfocament indonesi de la bellesa ha estat íntimament lligat a qüestions de salut i benestar. No hi ha millor exemple d'això que Jamu, una antiga tradició d'herbes indonèsia que s'utilitzava per millorar tot, des dels refredats fins a la fatiga, problemes digestius, benestar sexual i pell.
Per obtenir més informació sobre Jamu i l'enfocament indonesi de la bellesa i el benestar, em vaig posar en contacte amb Metta Murdaya , el fundador de
Parlant de com la bellesa indonèsia sempre s'ha entrellaçat amb la salut, vull parlar de Jamu. M'encantaria saber més sobre els seus antecedents, quin tipus d'ingredients hi inclouen tradicionalment i el seu paper en la cultura i la història d'Indonèsia.
Jamu és la medicina vegetal autòctona d'Indonèsia, o l'anomenem tradició de la medicina a base d'herbes. Normalment es fa a partir d'una barreja o barreja d'arrels, herbes, plantes i flors que normalment aixafeu i després bulliu amb aigua i beu com un tònic. És com un súper suc, però està fet amb cúrcuma, gingebre i un munt de coses més. Normalment el fan els curanderos del poble que tenen receptes que es transmeten, sovint per les dones. No és una cosa tan documentada com ho són la MTC i l'Ayurveda, però és una cosa que es parla verbalment. Hi ha variacions entre les illes en funció de les plantes i l'horticultura. Tracta dolències. Hi ha la versió ingerida, però també hi ha la versió tòpica perquè creiem en utilitzar tota la planta. Podrien ser cataplasmes per esgarrapades si teniu ferides o contusions. També podria ser per a l'acne, totes aquestes coses.
N'hi ha un anomenat kunyit asam, que és cúrcuma i tamarind. La cúrcuma és bona per als antioxidants i bona per al fetge. El tamarind és molt bo per a la digestió, també excepcionalment bo per a les dones durant la seva menstruació. T'ajuda a desintoxicar-te més ràpidament. L'altra s'anomena beras kencur, que està feta amb gingebre i arròs picant, i aquesta t'aporta energia i restaura la gana.
Hi ha una cosa que fa que Jamu sigui especialment únic. No són només els breus; és la configuració de la intenció. De fet, és molt important que quan beu un Jamu, creïs una intenció, ja sigui per a tu o per a altres persones. És per això que beure Jamu que conté cúrcuma i gingebre no és el mateix que rebre la vacuna [de benestar] de Trader Joe. Sí, els ingredients bàsics són els mateixos, però de nou, falta el context cultural i el tipus de cultura tribal de la societat de mantenir la gent unida.
Vull parlar de la teva marca, Juara, que està inspirada en Jamu. Què et va portar a fundar Juara?
Em vaig graduar a la NYU Business School i vaig aconseguir una feina. Bàsicament estava en un programa de via ràpida de l'empresa Fortune 100 que no m'agradava. En resum, vaig tenir aquest accident de cotxe gegant de camí a casa. Crec que l'univers t'aturarà per dir-te que t'escoltis a tu mateix. Vaig haver de prendre una estona de descans i després em vaig mirar al mirall en un moment i vaig dir: No et veus tan bé. Vaig dir: Necessito cuidar-me perquè això és boig. Vaig començar a pensar en Jamu, però no anava a seure allà fent suc de cúrcuma al meu apartament del Lower East Side. Així que vaig mirar l'aplicació tòpica de Jamu. En última instància, volia fer alguna cosa amb aquesta tradició de sentir-se bé però d'actualitat.
Quan creem els nostres productes, fins i tot el disseny, ha de ser fantàstic i interessant, però també tenir una sensació de calma. Tranquil, no suau, aquestes coses són molt, molt diferents. Així que aquesta és la inspiració. Volia agafar la tradició Jamu i portar-la d'una manera que tingui sentit per a la gent d'aquí que té poc temps, volen resultats, volen tenir un bon aspecte, però també volen sentir bo. Ens recolzem en el ritual de la cura de la pell, el ritual de la bellesa. M'emociona perquè tornem al benestar total d'una persona. Has de mirar a ahir per veure què passa.
Has de mirar a ahir per veure què passa.
M'encanta això. Crec que realment hi ha alguna cosa a dir per convertir la teva rutina de bellesa en un ritual. Si estàs aplicant oli corporal i estàs apressat, és una experiència completament diferent que si t'estàs prenent el teu temps i l'aprecies com un moment per a tu mateix. Parlant de la marca, pots parlar d'alguns dels ingredients tradicionals d'Indonèsia que hi has incorporat?
Un és la candela. Aquest és un dels ingredients originals. També es coneix com a nou de kukui. En primer lloc, és un oli molt bonic. És molt vellutat, i és un oli sec, per tant, no és gras. A l'escala de l'oli d'alvocat al costat més pesat i la jojoba que és exactament com la teva pell, la candela se sent una mica més lleugera. És hidratant amb propietats respiratòries de la pell. La candela en si és com un element bàsic en els nostres aliments, almenys a Java, on sóc jo. Les espelmes en si són suaus. Són com les nous de macadàmia. Així que s'utilitzen en exfoliants corporals tradicionals. Els olis de canelobre també s'utilitzen en aquell bany de crema que he esmentat: els tractaments de condicionament profund.
L'arròs és realment versàtil i té molts beneficis diferents per diferents motius. Mengem arròs, cultivem arròs. És un país d'arròs. Utilitzem midó d'arròs als nostres netejadors perquè es coneix com a humectant i manté la humitat. A Indonèsia, agafarem aigua d'arròs i ens esbandiu la cara amb ella. És realment calmant per a la pell. Fins i tot agafarem midó d'arròs, el convertirem en boletes i l'assequem per a màscares facials. En la nostra essència, tenim extracte de segó d'arròs, que té un efecte reductor de les vermellors. Tens brots, cremades solars, qualsevol cosa que estigui irritada; l'extracte de segó d'arròs calma la pell. I, per descomptat, tenim oli de segó d'arròs, que es troba a la nostra crema hidratant perquè és ric en vitamina E.
Podria dir te. També podria dir cúrcuma. El més important és que tenim una cornucòpia d'ingredients tradicionals.
Quina és una cosa que voleu que els vostres clients prenguin de la marca?
El significat del nom de la marca, Juara, significa guanyador o campió. Sempre es va tractar de defensar la teva bellesa natural. Així que, en tot cas, és posseir aquesta sensació de sentir-se bonic, ser bonic, semblar bonic. Utilitzem ingredients que fan que la teva pell es vegi bé. Tenim disseny i textures que et fan sentir bé. Mai ha estat pel producte. Sempre ha estat sobre la persona.
Quina és una cosa que creus que la gent d'altres cultures podria prendre de l'enfocament indonesi de la bellesa?
Jo diria que sigui un procés alegre. És realment la recerca del benestar, però amb una mentalitat d'alegria. No té sentit ser miserable. Com, als Estats Units, la dieta restrictiva és l'honorable. És com: Tinc baix en carbohidrats, sense sucre... Faig exercici moltes vegades a la setmana. És molt puritana. Les dones se senten culpables. És com si arribessin els últims, i, va, no!
Fins i tot si teniu tres segons, per això les afirmacions positives són bones. Es necessita un segon. Sóc genial. Això va trigar un segon. Preneu aquesta respiració addicional mentre us renteu la cara. És que no es necessita gaire per convertir una rutina, que és un conjunt de feines sense sentit que has de fer, en un ritual . Tot es tracta de la mentalitat que hi ha darrere. Així que si això és únic a Indonèsia, vull dir, ningú va a Bali i diu: Va ser miserable, però va ser molt bo per a mi!
